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品牌企业

时间:2019-01-19 21:23:24  来源:本站  作者:

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  在ERP发展的今天,电子商务的激增,使我们对品牌企业又有了一个全新的、广义的认识。品牌企业,已经成为一个存在于任何市场、任何区域和任何商业领域的集合体。人们可以利用各种信息,对企业的品牌从无到有、从弱到强的过程进行全面的、实质性的了解。

  统一品牌,是指一个企业无论其产品种类有多少,销售地域有多广,都使用一样名称、名词、标号或设计的品牌。实行统一品牌策略的企业,可以集中人力、物力、财力等资源,综合塑造大品牌,同时节省大量的广告费用,增强企业信誉。统一品牌适合于产品生命周期较长的耐用消费品,从跨国公司的发展趋势来看,建立全球化统一品牌是企业竞争国际市场的主要途径。如,西门子、雀巢等。

  多品牌,是指在一个企业的产品中,使用两个以上的产品品牌。实行多品牌策略的企业,可以通过多个品牌树立企业形象,占领消费市场,增强多品牌的美誉度、知名度和联想度。对于产品生命周期短的快速消费品和日化用品企业,适合采用多品牌模式。如,宝洁公司的宝洁飘柔帮宝适佳洁士汰渍等。

  联合品牌,是指两个商业品牌之间、非商业机构品牌和商业品牌之间的联合,形成新的品牌。实行联合品牌策略的企业,可以相互取长补短,创造新的品牌资产,开拓新的市场。如索爱(SONYERICSSON)的合作,结合了索尼在创新、个性上的追求和爱立信在通信技术方面的声誉,使索爱手机成为一线品牌。又如,北大方正、清华紫光等,这些联合品牌创造了单一品牌无法超越的权威性和可信度。

  以上三种类型的品牌企业,不是孤立存在的,也不是固定不变的。作为企业创立品牌,采取哪种品牌模式,取决于企业本身。如,松下电器在实行了多年的双品牌战略之后,选择了统一品牌Panasonic。而世界500强企业,品牌的核心竞争力主要来自于最擅长的行业,跨国公司大多数采用“以统一品牌策略为主,以多品牌策略为辅”的双重品牌策略。

  当然,再好的品牌企业也少不了推广,尤其在当今这个信息高速发达的时代。品牌企业为了传播企业资讯信息而选择当今传播速度最快、范围最广以及其能容纳海量存储的互联网为载体,进行全方位、立体化、多角度,图文并茂地向大众展示其综合实力与良好形象。

  品牌企业将集团品牌与下属子品牌进行整合推广,称之为“联展”。形成一种“母品牌带动子品牌,子品牌托高母品牌的”的模式。也是现代品牌传播整合推广的一种表现。又,多个品牌集合在一起,同时展出,就叫“品牌联展”。参考于:中国品牌企业联展网

  其优势在于:迅速传播企业资讯信息,展示企业良好形象,增强大众了解与认知,扩大企业传播范围。

  第18届“中国最具价值品牌”百强榜在英国伦敦揭晓。与全球金融危机下的经济衰退相反,研究中的百个品牌以平均23.51%的市场增长速度,证明中国品牌依然处在强势发展中。海尔以962.80亿(人民币)的品牌价值连续11年居首,国美、五粮液、第一汽车、美的、TCL紧随其后。

  中国品牌价值研究以金融危机前的2007年为坐标,分析中国品牌在全球经济恶化情况下的发展。在全球经济最艰难的时期,百个品牌四年累计收入增长80.08%,利润额的增长更是超过了收入的增长,四年累计增长134.34%。

  中国最有价值品牌专业分析师指出,在全球产业格局重新洗牌之际,中国品牌建设正伴随互联网及其电子商务业的发展迅速提升,随着80后、90后成为消费主力军,品牌的市场竞争将更为充分和彻底。

  这些品牌之所以能够强势生长,有哪些共同之处呢?对此,北京名牌资产评估有限公司总经理王静带来自己的分析。

  王静:中国企业在品牌之路上还是摸索出了品牌发展的一些固有规律,比如把产品质量作为企业的生命,还有产品的不断创新,不断根据消费者的需要,开发一些新的产品,从专利的开发到通过合资引进一些先进技术,来满足消费者的需求。

  这些品牌还有一个特点,它的营销网络特别健全,覆盖全国,让消费者在买他们产品的时候,没有后顾之忧。

  另外,他们特别重视法律保护,像商标注册,无论国内还是海外,他们尽可能的做到全方位、全行业的注册,减少一些商标被仿冒的风险。最后,这些企业还都重视品牌文化还有品牌形象的建设,努力承担品牌的社会责任。

  最新揭晓的中国百强品牌涉及35个竞争性大小行业50个产品类别,但却没有包含被指为垄断的通信、石化、铁路等行业。如何看待这个现象?

  王静:这些垄断性行业在为消费者服务方面,也做出了很大的努力,但是它毕竟是一个垄断行业,它的优势更主要的还是来自国家对这个战略行业的保护。品牌是在市场竞争的过程中,是消费者用自己的钞票来自主投票的结果。所以,比如电力,你不能说我对电力公司有意见,我就把电灯关了,不用它的电。比如自来水,你不能说自来水公司服务不好,我就不用它的水。

  我觉得,垄断行业更主要的是在国家的政策之下,努力做好服务,而不是说是它的品牌有多么大的优势。

  2012年胡润品牌榜,中国移动历年成为中国最有价值的品牌,去年首次被工商银行超越,今年以2760亿元的品牌价值重新问鼎“中国最有价值的品牌”;去年的冠军工商银行退居第二,建设银行保持第三,两者的品牌价值均有超过10%的下降,分别是2530亿元和1820亿元。

  《2010胡润品牌榜》,中移动以2,670亿元品牌价值排名首位。其中42个民营品牌进入100个最有价值的中国品牌之列,腾讯和百度分别以460亿元和430亿元的品牌价值,成为中国最有价值的民营品牌前两名。

  2009年6月25日,胡润研究院在上海第四次发布“胡润中国品牌榜”。前50名“胡润中国品牌榜”上榜品牌总价值比去年降低31%。100个上榜品牌中,平均品牌价值为121亿元,其中35个是民营品牌。

  “2008胡润中国品牌榜”。50个上榜品牌总品牌价值比去年提高31% 。中国移动以3800亿元的品牌价值连续两年蝉联冠军,其品牌价值占其市值的18%;茅台以440亿元的品牌价值首次挺进前十位。

  “2008胡润民营品牌榜”里,平安保险以品牌价值330亿元成为冠军,其品牌价值占公司市值的9%。在行业中:服装、房地产、互联网依次排名前三位。

  2007年5月16日,由胡润编制的《2007胡润品牌榜》在上海发布,共有50个中国品牌上榜。中国移动、工商银行(行情 资讯)、中国银行(行情 资讯)、建设银行及中国人寿(行情 资讯)依次排名前五位。

  2007年6月19日,胡润2006民营品牌榜公布。在胡润这张首次推出的榜单上,有包括北京、浙江、香港等地12个地区共50个品牌上榜。蒙牛以60亿元的品牌价值排名第一,华为、娃哈哈、民生银行和国美依次列第二至第五位。新浪以17亿元的品牌价值入选,在IT业中位居第二。

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